视频网站的下一延伸网台联动新领域

2019-01-11 23:33:43 来源: 昆明信息港

7月15日晚,由中央电视台综艺频道(CCTV-3)、爱奇艺联手打造的大型明星互动魔术竞技真人秀节目《大魔术师》之魔幻爱奇艺之夜在北京星光影视园举办了发布会。

据悉,这是视频站爱奇艺继与河南卫视联手打造的中国首档大型文化综艺季播节目《汉字英雄》之后,在台联动新领域上的又一次突破式创新。

作为国内首创的魔术竞技真人秀节目,《大魔术师》吸引了众多明星大腕的加盟。除周杰伦、曾志伟等将担任观魔嘉宾外,更有陈志朋、杨洪基、高虎、萧蔷、阿牛等炙手可热的学员大咖在导师的指导下展开精彩表演。

在唱歌竞技节目充斥荧屏,节目同质化严重的当下,这档借势暑期档的魔术竞技类综艺节目,可谓是一场想象风暴。爱奇艺方面表示,这档以明星真人秀为看点的节目,将在暑期接手世界杯转播。

事实上,视频站与电视台通过采取合作,开发具有新意的节目方式,并不是首例。在首次台联动节目《汉字英雄》播出后,爱奇艺总高瑾就曾表示,台联动的意义在于两个不同体制、不同形式、不同传播领域媒体的首次成功跨界合作。未来爱奇艺也将积极寻求在台联动领域,展开更加大胆、开放的合作探索。

随着近两年视频行业资本市场运作活跃,视频站的集中度越来越高,寻求内容差异化的定位趋势也愈发重要。同时,各大视频站在寻求差异化之下,便开始纷纷转投独播形式和自制内容,企图通过独特的内容吸引更多的用户和流量。

在搜狐视频将2014年定义为自制元年,以及腾讯、乐视均规划好将推出大量自制剧内容之后,主张以内容打造核心竞争力的爱奇艺也不甘落后,开始全力深挖台联动的新趋势。

在讨论到台联动将会为视频站带来怎样的竞争力时,中央电视台广告经营管理中心主任何海明曾这样表示,中央电视台不仅将倾全台之力重点推荐、全方位宣传造势,还将联手影响力的络视频平台爱奇艺台互动,利用优势资源互补,通过深度合作灌输新鲜的内容血液,为观众们带来一次传统综艺节目的思维革新。

电科技认为,爱奇艺之所以如此看好台联动经营模式,是因为与电视台合作制作的节目内容不仅将得到电视台的大力推播,而且还能为本视频站带来可观的广告效应。更重要的是,站还会顺势拿到这些强势节目的独播权,这在视频站面临内容差异化竞争的当下,可谓是重中之重。

就此看来,台联动可以说是一项强强联合、双方共赢的视频行业发展新模式。而对这一领域的全力投入,爱奇艺首席内容官马东也代表爱奇艺进行了深度强调,爱奇艺不仅是中国的互联内容播出平台,也一直在不断探索内容生产方面的创新。此次突破视频站的行业想象,携手央视,也是爱奇艺内容制造道路上的又一重要里程碑。

在视频站自制内容良莠不齐的情况下,若站想要拥有电视级水准的互联原创内容,台联动可谓是直接、快捷的方式。从购买电视台节目版权、到与电视台联合制作节目,事实上,视频站也在这种新领域的转变下慢慢夺回已丢失的主动权。

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