神奇宝贝重出江湖国产IP何去何从

2019-08-23 10:20:36 来源: 昆明信息港

当前位置: 深度阅读 神奇宝贝重出江湖 国产IP何去何从? 神奇宝贝重出江湖 国产IP何去何从? 来源:那些年2016-07-19 10时 从上周开始,一款手机游戏火遍全球。它就是Pokemon GO!

据说玩这款游戏的人很容易被认出来:他们拿着手机,用摄像头到处扫描,目光飘忽不定,口中念念有词,还可能随时跑到犄角旮旯里大呼小叫……

其实这款游戏对于80后和90后一点都不陌生,因为它承载了满满的童年回忆。

20年前,日本电子游戏厂商任天堂发布了代Pokemon游戏。精妙的游戏设计以及可爱的精灵造型让这款游戏获得了空前成功,也让Pokemon这个IP成为了任天堂的一块金字招牌;1997年任天堂推出了同名动画片;1998年,这部动画片化名《宠物小精灵》登陆中国,一时火遍大江南北。在此之后,Pokemon每一两年都会推出一款新作,在全球积累了数以千万计的粉丝。

上周,任天堂发布的这款基于AR(增强现实)+ LBS技术的手游再一次引爆全球,游戏推出几天,日活跃用户量直逼Twitter,而这还只是在澳大利亚、新西兰和北美上线达到的成绩。目前根本不敢在东亚上线,之前试着开放过两个小时,服务器差点挤垮了。

上线三天里,游戏母公司任天堂的股价涨逾50%,市值增加百亿美元,还一度触发了日本的熔断机制。这款游戏的火爆再度证明了经典IP经久不衰的魅力。

当我们谈IP时,我们在谈什么?

在这个言必及IP的时代,我们首先得搞明白什么是IP。

所谓IP,其实是英文“Intellectual Property”的缩写,直译为“知识产权”。不过今天我们在谈IP的时候,已经不局限于这一法律术语,而是更多的谈及它的存在方式。

IP的存在方式很多元,它可以是一个故事、一个游戏,也可以是一个动漫形象,甚至可以是名人、明星……而一个好的IP往往可以在小说、电影、动漫、游戏、玩具等形式之间自如转换,拥有持续不断可被挖掘的商业价值。

比如,近半年,网络游戏《魔兽世界》被拍成了电影,上映五天票房就突破10亿。其实,单就电影本身的要素,比如剧情、、演技等,《魔兽》并不足以称奇,它的火爆,主要归功于规模庞大的粉丝群体。

而靠一只“米老鼠”发家的迪士尼,如今也把主题乐园开到了上海,这已经是迪士尼在全球建造的第六座主题乐园。除了受大家关注的主题乐园和动画电影,其实迪士尼还有超过10万种迪士尼卡通形象的周边产品……简直就是搭建了一座IP王国啊!

中国不缺超级IP

《西游记》

放眼国内市场,炙手可热的IP当属《西游记》。

近几年,国内电影市场上,似乎凡是搭上西游题材,票房就可以大卖,从201 年的《》到2014年的《西游记之大闹天宫》都取得了超过10亿元以上的票房。尤其去年上映的动画电影《西游记之大圣归来》,可谓口碑与票房齐飞。

然而这款拥有无限潜力的IP,似乎也仅限于在电影市场上被有限的开发。

《》

《三国演义》也是一款国产大IP,比起西游题材受宠于大银幕,三国题材更受游戏厂商的钟爱。

但令人尴尬的是——三国游戏做得的却是日本的公司。上世纪八十年代,日本光荣推出了款三国题材的游戏《三国志》,如今 0年过去了,《三国志》系列现在已经出到第1 代。

玩不好的IP不如不玩

同样是国产大IP,“葫芦娃”的命运似乎更让人操心。

7月11日,国产动画片《新葫芦兄弟》上线,这样一个拥有 0年历史的动画IP,网络评分竟然低到 .6分,令人大跌眼镜!

老版《葫芦兄弟》是上海美术电影制片厂于1986年创作的剪纸动画,讲述了葫芦娃七兄弟,为了保护爷爷,与蛇精、蝎子精斗智斗勇的故事。

而新版《葫芦兄弟》把原本1 集的故事,扩充到了260集,这引发很多网友的吐槽:这妖精是有多难打,要打260集?还有人吐槽说:葫芦娃变成了网红脸、“傻白甜”,简直毁童年……小小那觉得,其实还好啦,你肯定没见过之前“中国经典动漫90周年纪念展”上的葫芦娃!

来,随便感受一下……

so…葫芦娃门做错了什么?!

听说《葫芦兄弟》又要拍真人版电影,很多网友都持悲观态度:千万别把经典IP玩坏了,如果改编得不好,那么“相见不如怀念”。

《大鱼海棠》:毁了一副好皮囊?

同样引发争议的还有近上映的一部国产动画电影《大鱼海棠》。

电影的灵感据说来自庄子的《逍遥游》里的一句话——“北冥有鱼,其名为鲲。鲲之大,不知其几千里也。”

这部电影的面世花了12年时间,可谓吊足了胃口。先是2005年,梁旋等人制作了一部动画短片,上传网络后,圈粉无数。2008年制作完样片,被法国蓬皮杜当代艺术中心赞誉为“杰出的艺术品之一”。201 年,梁旋发起众筹融资超过158万元,创造了国内动漫行业众筹的新纪录。2015年,制作团队又宣称将“做出中国的原创IP动画电影”……酝酿了12年的大IP,终于千呼万唤始出来了,结果如何呢?

很遗憾,影片一上映就陷入了尴尬局面——票房不少,但骂声一片:三观不正、剧情单薄、纯粹卖情怀……而时光网、豆瓣网的评分一路直降到6.6分,连央视都发声痛批:烂片,毁了一副好皮囊!

国外的超级IP是如何炼成的?

为什么我们做不出像《名侦探柯南》、《海贼王》这样拥有长久生命力的超级IP? 为什么中国难以产生像迪士尼、漫威这样的IP宝库? 也许我们可以向国外取取经。

日本IP开发:版权方严格把控开发全流程

日本为了让产品输出有质量保证,会对整个IP开发流程进行严格把关。比如在游戏IP开发方面,日本版权方会全程监修游戏内容,甚至在角色语气、发型偏分方向等细节上进行把控,而且不管角色是出现在海报上,还是屏幕上,还是以周边产品的形式出现,它都有强烈的、统一的识别系统,这形成了对IP的强效保护。

美国超级IP的养成:至少陪伴一代人的成长

漫威旗下的经典IP包括美国队长、钢铁侠、雷神托尔、绿巨人、金刚狼、X战警、银河护卫队等,而以漫画IP为蓝本改编的电影、游戏以及下游衍生品也不计其数。自2008年以来,漫威接连推出了《钢铁侠》、《雷神》、《复仇者联盟》等11部超级英雄系列电影,7年时间全球票房总计8 亿美金。

这些超级IP是如何养成的呢?

首先,每一个超级IP都经历了时间的考验。比如美国队长诞生于1941年;钢铁侠诞生于196 年……每一个重要角色都是陪伴着一代人甚至几代人成长的。

反观国内一些IP看着似乎有好的苗头,就立即“收割”,还没有真正养成坚固的粉丝就盲目开发,开发后的效果往往不尽如人意。

其次,作品的核心价值观必须具有真理性和可持续性。漫威主画师Walter曾公开表示:“一个轻喜剧为什么要花费巨大力气去设定背后的整个世界观、宇宙观。因为里面的哲学和价值观才是能永远活下去的,而不会因为时代变化和大家兴趣爱好的变化、呈现形式的变化就会死掉。”

同时,要想保证可持续性,作品主线一定要简单,比如《007》可以一直拍下去,但《泰坦尼克号》就只能有那么一部。

期待中国的超级IP

与日本、美国等国相比,我国的IP改编似乎一直处在跌宕起伏之中,并且越来越显得后继乏力。尽管有一些作品赢得了口碑,但在巨大的市场中独木难支。

我们并不缺少创意,也不缺少的IP资源。我们真正缺乏的,也许是在经营IP过程中那一份必不可少的精心、细心与耐心。只有将IP真正当做自己播下的种子,带着一份情怀去用心浇灌和呵护,才有可能等到它拔地而起,高耸入云的那一天。

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